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贵州的多功能电暖炉行业呈现规?;焖僭龀ぬ?

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行业动态
来源:
发布时间:
2018-04-27

近段时间,持续的降温天气让贵阳家电卖场各类电取暖器人气渐旺。日前笔者在喷水池苏宁电器店看到,多功能取暖电炉销售区人头攒动,火爆程度大大超过其他类型取暖设备。家住智慧龙城小区的景大伯告诉笔者,去年儿子给他买了一台多功能电暖炉,整个冬天都没有挨过冷,家里的大空调几乎成了摆设,“今天是来帮女儿看看,她也想买一个。这样的电暖炉十分适合贵阳冬季使用,而且用电量不大,既经济又实惠?!本按笠驹谀彻笱羝放频缏虺龅摹案矣朊郝戎柿?,每天只需三元钱”宣传海报前,一个劲地连声称赞。

业内人士指出,近年来,贵州的多功能电暖炉行业呈现规?;焖僭龀ぬ?,未来市场空间潜力巨大。但纵观整个业态分布情况及营销模式,仍有许多制约行业发展的“瓶颈”。多功能电暖炉能否跳出贵州这个小区域,走向更大的市场呢?

 从“回风炉”到多功能电暖炉的“进化”

 据了解,地处西南地区的贵州,四季分明,但降水较多,阴天多,日照少,湿度大。由于湿度较大,贵州的多数家庭冬季都需要用取暖设备来提高室内的温度,因此贵州人历来有冬季烧煤取暖的习惯。传统烧煤的“回风炉”是对“北京炉”改造的结果,有烧水、做饭和取暖等功能。但是使用煤炉导致煤气中毒事故频发,且大量取暖用煤会导致污染大气导致酸雨的产生。

近10年来,我省电器行业出现了一种新的冬季取暖用家电产品—多功能取暖电炉。这种产品从普通的家庭取暖铁炉演变而来,结合本地的消费需求,发展成为集取暖、做饭和家居功能于一体的新型取暖设备。贵阳某电炉品牌的营销总监介绍,最初的取暖用电炉是由成本低廉的电炉丝和铸铁简单组装而成的。虽然价廉,但是物并不美。经过多年的发展和演变,多功能取暖电炉已经在节能、新型材料的应用、外观设计与装饰、环保、保健理疗等现代多学科理论和技术集中应用于一体的产业。这正迎合了当前消费者的多方面需求。而随着产品研发的升级以及消费者对于节能、环保和健康需求的日益看重,他们生产的第四代产品都采用了节能环保的发热体—硅晶膜。这种发热体不发光,直接将电能转化为热能,热效率高。

多功能电取暖炉既便捷,又经济,逐渐受到很多贵州家庭的欢迎。因此这种多功能电炉的市场规模在默默发展了多年之后,也在2007年冬季初次爆发,并呈规?;咚僭龀?,到了2008年的冬季已经形成了初具规模的特色市场,贵州也成为我国家用电暖气销售量最大的地区之一。

市场现状

10月25日,笔者来到青云路家电市场,发现不同电暖炉厂家的宣传海报或横幅四处悬挂,举目可见。而平日里主营彩电、冰箱、洗衣机、热水器等不同类型家电产品的各类店铺,居然都突然增设了多功能电暖炉销售业务,不同品牌的电暖炉样机更是作为经营的主打产品,摆放在店铺最醒目的位置。作为贵阳平价电器地标的青云家电城,在冬季俨然变身为电暖炉的“天下”。一位代理某品牌洗衣机的经营户告诉笔者,一般情况下,家电行业常说的两季产品主要指的是电风扇和电暖气。因为销售规模受天气的影响大,销售又是集中在一个相对短的时段内,所以很多人认为销售两季产品像与天气赌博一样,“这几年的多功能电炉市场确实火,尤其是一进入冬季,绝对是电暖炉的‘黄金档期’,就像我们这样的‘临时抱佛脚’,一个月的电暖炉销售额都是其他电器销售总额的两至三倍,这样诱人的‘蛋糕’,谁不想来赌一赌?”

初步统计,目前至少有大大小小20多个多功能电取暖炉品牌角逐贵州市场,而本土品牌无疑是市场最大的赢家,占有了绝大多数的市场份额,并逐渐向四川、重庆、云南和湖北等区域市场渗透。其中,富炬、一均、园林、华焱等地产品牌无疑是最为务实的代表,产品涵盖了高、中、低不同档次,是对当地市场深入了解的结果。因为实力不同,这些地产品牌的规模从几千台到三四万台不等。其中富炬和一均的占比最大,都在4万台左右。

 本土品牌依靠各自的优势和竞争力,打造了属于自己的品牌地位。有数据显示,2008年,以贵州为主,周边省市局部市场为辅的多功能电炉的市场规模已经达到了3亿元以上,整体的市场容量在25万台左右。随着市场蛋糕的不断扩大,美的、康佳等授权的区域产品也开始窥视新型电炉市场。数据显示,美的新型电炉2008年在贵阳的销售量至少在4000台以上,销售额在600万元以上。

除了贵州本地,云南的昭通、湖北的恩施以及四川和重庆的部分地区,也有很多分销商在销售新型取暖设备。数据显示,富炬电炉2008年在贵州省以外的销售规模就已经超过了1万台。一均为了加大对四川、重庆和陕西、甘肃等外埠市场的开拓,在成都成立了分公司,以提升对外埠分销商和消费者的物流、售后等服务职能。一些浙江和广东的生产企业也嗅到了多功能电炉市场的魅力,市场上涌现出了众多小企业的杂牌产品。

种种迹象表明,这仍是多功能电炉市场的起步阶段,距离市场的饱和期还有较大的差距。

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